韓國燒酒的領導品牌眞露最近在越南的瑞享酒店舉行了一百週年慶祝會，並且公佈了針對往後營運的全新策略。 公佈「2030 全球願景」是公司重要的里程碑，目的是將眞露打造成全球人們生活中不可或缺的一部分。
從全球化到大眾化的轉變
自創立起，眞露便是一部燒酒的演進史。公司致力將燒酒帶入國際市場，並且連續 22 年穩坐全球蒸餾酒銷售冠軍的地寶座。但眞露並未因此懈怠，而是擬定全新策略，以便將燒酒從全球化產品轉變為全球大眾化的日常飲品。
「2030 全球願景」的關鍵在於實現眞露的大眾化。此願景涉及產品線的擴展、分銷網絡的擴張，以及溝通策略的優化，以便使眞露於全球市場中更加普及。截至 2030 年，眞露的目標是將燒酒於海外的銷售額提升至 5,000 億韓元。
眞露選擇越南作為首個海外生產基地，此為實踐全球大眾化策略重要的第一步。工廠將設在太平省的綠色 i-Park 工業園區，預計將於 2026 年開始營運，屆時將在支援供應東南亞和其他地區對燒酒的需求，以及促進銷售額成長方面發揮關鍵作用。
「2030 全球願景」在「2024 全球願景」成功執行的基礎上發展開來，目的是促進燒酒成為全球大眾化的酒精飲品。而且透過同時推廣水果風味、清爽、原味燒酒的策略，眞露已將出口市場擴展至 86 個國家地區，並且將主要目標國數，從 8 個增加到 17 個。
燒酒在全球市場銷售成長的動能十分明顯。根據歐睿資訊 2022 年的數據或其他調查顯示，美國和日本等主要國家對燒酒的認知度高達 88.6%。自 2017 年至 2022 年，全球燒酒銷售量增加了約 2.5 倍，尤其於菲律賓、英國，以及香港的消售量有顯著提升。
為實現其「2030 全球願景」，眞露在越南設立了首家海外生產工廠，以便提升全球燒酒銷售量，並且鞏固燒酒在國際市場的地位。
該新工廠位於越南太平省的綠色 i-Park 工業園區。該位置具有多重優勢，靠近河內和海防等主要城市，並擁有年輕而熟練的勞動力資源。綠色 i-Park 綜合園區為外資提供優越的投資環境，並且是眞露擴張版圖的理想選擇。
工廠佔地約 82083 平方米，相當於 11 個足球場的大小，初期主要生產水果味燒酒。預計從 2026 年起，工廠年生產量將可達到 100 萬箱。該產量將佔眞露 2024 年海外市場銷售目標的 17%，突顯了該工廠在公司策略中的核心地位。
越南工廠將採用靈活的生產系統，滿足不同國家的多元化市場需求。工廠將遵循韓國 HACCP 標準，確保實現高品質生產流程。此外，工廠還將裝設能源管理和即時碳排放監測系統，實踐眞露守護環境，以及企業永續發展的承諾。
提升全球影響力
越南工廠的設立是執行眞露燒酒全球大眾化策略的一部分。本公司也計劃透過推廣大眾口味的水果風味燒酒來降低消費者嘗試的門檻，然後再逐步推廣傳統燒酒，以便縮小不同燒酒間接受程度的差異，並且增加消費者對眞露燒酒的接受度。
眞露也計劃開拓具有高度銷量成長潛力之新國家地區的市場，以實現出口市場的多元化。公司將擴大銷售領域，涵蓋居家及夜市。為此，公司將採取積極的銷售策略，包括簽訂當地特許經營合約，經營旗艦店，以及設置快閃展銷。
眞露的願景是燒酒能與葡萄酒、威士忌、香檳，以及啤酒等主流飲品並駕齊驅。 「輕鬆暢飲，暢飲相連」這一口號展現了公司將眞露塑造為社交工具的願景，並且成為促進人際互動的橋樑。
海特眞露海外業務部執行副總裁 Hwang Jung-ho 對公司的未來展望充滿信心：「我們首個海外生產基地的建立，代表我們向成為全球綜合酒精飲料企業邁出了關鍵的一步。藉由「眞露大眾化」策略，我們希望在未來的一百年內，繼續與全球民眾共享快樂時光。
眞露的百年願景凝聚於「輕鬆暢飲，暢飲相連」的口號。這句口號彰顯出公司的目標：正如眞露在韓國家喻戶曉，讓眞露也成為全球民眾的相互連結。海特眞露致力於在全球推廣眞露品牌，這無疑為下一世紀的輝煌奠定了基礎。
隨著眞露開啟新的一頁，公司承諾將不斷創新，堅守品質，以及促進全球大眾化，並且確保在未來於全球酒精飲料市場仍舊可長時間保持領先。
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